果集：2024备战双十一 - 消费者行为与品牌前瞻布局.pdf

果集：2024备战双十一 - 消费者行为与品牌前瞻布局.pdf 引言 在当前市场环境的影响下，消费者积极寻求各种途径来获得情感支持，寻找各种替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自己，情感诉求 赛道毫无疑问潜力巨大。 情感营销的核心在于深入洞察并满足消费者的情感需求，这些需求可归纳为以下四大主要场景：悦己疗愈、妈妈/养宠一族解放双手 、悦人礼赠以及寻求成瘾体验。 品牌营销策略应紧密围绕消费者的情感需求展开，只有真正理解和把握消费者情感的品牌，才...