2020年短视频白皮书.pdf

2020年短视频白皮书.pdf 2020年短视频白皮书 Ipsos 作者：武静，韩煦，戴菲，王放 1‒ 前言 研究背景 近年短视频行业飞速发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、 商业化等多功能和多身份转换。短视频领域，平台、品牌、达人、消费者之间的关系日渐向生态化、复杂化转 变，平台、品牌、达人之间的竞争也日趋白热化；在激烈的竞争中，洞察和理解短视频用户的行为态度偏好、 购物体验等信息，更有助于...