红星资本局：2022年中国白酒年轻化趋势洞见.pdf

红星资本局：2022年中国白酒年轻化趋势洞见.pdf 红星资本局出品 2022年8月 摘要 年轻消费者是白酒消费新潜力群体 近年来，年轻消费者对于白酒有了全新的需求和认知。电商数据显示，2022年上半年，21-30 岁的白酒消费人群占比相对2021年上半年明显提升；此外，30岁以下的年轻消费者饮用白酒的 频次也明显高于30岁以上的消费者。如今各酒企纷纷向年轻人靠拢，抢占年轻市场。 头部企业在“年轻化”上探索布局 本文选取茅台、五粮液、泸...