衣物洗护市场消费趋势报告.pdf

衣物洗护市场消费趋势报告.pdf 衣物洗护市场 消费趋势报告 2025年05月艺恩出品 前言 衣物洗护市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类， 头部品牌通过差异化定位（如立白大师香氛、奥妙快 洗）抢占细分赛道；洗衣凝珠凭借便捷性跃居市占第 二，香味与护色功能成为核心卖点。 消费者决策聚焦功效（清洁、留香）、成分（酵 素、植物配方）及香型（大牌平替香），宠物友好型 产品需求增速显著。 立白等品牌通过明星代言、场景化种草（如“伪 体香”营销）实现...