巨量算数：2023年新消费品牌的中国范式.pdf

巨量算数：2023年新消费品牌的中国范式.pdf 2023年新消费品牌的中国范式 | 前言 前言 PREFACE 新消费品牌的强势崛起是近几年中国消费行业最值得关注的事件之一。 借助消费升级的东风，新消费品牌的上半场获得了极大的成功，通过深耕各 个细分领域，走进消费者日常生活，成为了“新刚需”。 但是，在经历过经济紧缩、疫情冲击、互联网流量红利枯竭以及行业内 部的激烈竞争之后，新消费品牌的发展来到了去沙淘金的下半场。当资本开 始退场，消...