贝恩：2023回归本质再出发白皮书.pdf

贝恩：2023回归本质再出发白皮书.pdf 摘要 随着2022年GDP增速的放缓，中国消费品零售额也出现较大波动。十年来持续攀升的消费 者信心指数遭遇波动，在2023年消费需求的不断释放下，仅呈现弱回暖态势。跌宕起伏的 十年对营销人来也是“迷思的十年”，营销技术更多更复杂，但是营销人却越卷越困惑。 流量满了，品牌弱了；内容碎了，认知浅了；触点多了，关注少了。如何在迷思中找到确 定性的增长机会和营销打法？ 破局的关键在于回归本质，重新出发...